A Xsports deu um passo estratégico para se consolidar como uma das principais janelas do esporte brasileiro ao anunciar, nesta semana, a aquisição dos direitos de transmissão da 56ª Copa São Paulo de Futebol Júnior, em 2026. A emissora exibirá 56 jogos da maior competição de base do país, tanto na TV aberta quanto em seu canal no YouTube, reforçando uma aposta clara no desenvolvimento e na visibilidade dos jovens atletas.

A proposta da Xsports inclui cobertura multiplataforma desde a fase de grupos, com conteúdos especiais voltados à revelação de talentos. Um gesto coerente com a importância histórica da Copinha, torneio que já serviu de vitrine para nomes como Neymar, Kaká, Vinicius Jr., Raí, Cafu e Rogério Ceni. O calendário prevê a transmissão de uma semifinal e da final, marcada tradicionalmente para 25 de janeiro, no Pacaembu. Atual campeão, o São Paulo defenderá o título conquistado em 2025 após vitória sobre o Corinthians.

Para Thiago Garcia, diretor comercial, a estreia da emissora na Copinha representa o compromisso da Xsports com a base. Ele destaca que o investimento fortalece tanto o futuro do futebol brasileiro quanto o próprio canal, que aposta na formação de novas vozes para a comunicação esportiva.

Além da Copinha, a emissora confirmou a transmissão do 56º prêmio ESPN Bola de Prata, no dia 8 de dezembro, ao meio-dia. Reconhecida como uma das premiações mais tradicionais do país, a cerimônia homenageia os melhores jogadores do Brasileirão masculino e feminino. A exibição será feita em parceria com a ESPN, com entrevistas exclusivas e participações de nomes do futebol nacional.

A NBA escolheu o Brasil para lançar sua primeira série documental original produzida fora dos Estados Unidos. “Gui Santos do Brasil”, que estreia em 4 de dezembro no canal da NBA Brasil no YouTube, acompanha de perto o único jogador brasileiro na temporada 2025–2026: o ala do Golden State Warriors, Gui Santos. A produção chega como um gesto simbólico da liga a um público que cresce, se engaja e pede narrativas mais conectadas à sua própria identidade.

A série, dirigida por Tarian Chaud, se propõe a revelar o que normalmente fica distante das câmeras: a rotina de Gui em San Francisco, sua relação com a família, passagens por cidades brasileiras e bastidores da vida de um atleta internacional ainda em construção. É o retrato de um jovem que carrega o peso — e o orgulho — de representar o país no maior palco do basquete mundial.

Uma narrativa que ultrapassa a quadra

O documentário nasce com um propósito claro: mostrar quem é Gui além das estatísticas. A NBA, que estreia na CCXP 2025 com um espaço imersivo de 540 m², reforça que o interesse não é apenas celebrar um jogador brasileiro, mas criar proximidade com uma nova geração de fãs. É uma estratégia que combina entretenimento, esporte e cultura pop, alinhada ao crescimento dos ativos digitais da liga, que já mobilizam mais de 2,5 bilhões de seguidores ao redor do mundo.

Gui reconhece a dimensão do momento. Ele diz estar “ansioso para assistir”, e encara a série como uma oportunidade inédita de mostrar sua trajetória e raízes. A declaração do jogador reforça uma ideia central da produção: humanizar o atleta e aproximar sua história das famílias que o veem como referência.

Um movimento estratégico da NBA no país

Segundo Gustavo Penna, Content Lead da NBA América Latina, o objetivo é claro: aprofundar a conexão entre a liga e o público brasileiro. A escolha de Gui (jovem, ascendente e último representante do país na NBA nesta temporada) reforça o interesse de construir narrativas locais, com linguagem e estética pensadas para o público daqui.

É também um reflexo do momento internacional da liga: a temporada 2025–2026 conta com um recorde de 135 jogadores estrangeiros, de 43 países. Nesse cenário globalizado, contar a história de um brasileiro ganha força não apenas como gesto cultural, mas como estratégia de mercado.

O que esperar

Com seis episódios, produção bilíngue e distribuição gratuita no YouTube, o documentário tem ambição global, mas raízes brasileiras. De São Paulo a San Francisco, da CCXP ao cotidiano silencioso dos treinos, a série promete revelar um atleta no exato ponto de transição entre promessa e afirmação — e, ao mesmo tempo, consolidar um novo movimento da NBA no país.

O Prime Video vai dedicar 14 horas seguidas ao esporte na próxima sexta-feira, 28 de novembro, aproveitando o impulso da Black Friday para ampliar o alcance das transmissões e atrair novos públicos. A plataforma abrirá sinal para golfe, NFL e NBA, enquanto o duelo entre Vasco x Internacional, pela 36ª rodada do Brasileirão, será a única transmissão exclusiva para assinantes.

A estratégia revela um movimento claro: usar o esporte como porta de entrada para novos usuários, oferecendo parte da programação sem custo: basta ter uma conta Amazon. Já o jogo do Brasileirão funciona como vitrine voltada ao assinante, equilibrando ampliação de público e retenção.

O dia começa às 11h, com o torneio de golfe The Skins Game, direto da Flórida. Às 16h45, o Prime Video transmite o pré-jogo da partida entre Chicago Bears e Philadelphia Eagles, que marca o primeiro evento da NFL apresentado globalmente pelo streaming de forma totalmente gratuita.

À noite, às 19h30, os membros Prime acompanham Vasco x Internacional, um confronto decisivo do Brasileirão. Em seguida, o sinal volta a ser aberto com uma rodada dupla da NBA: Bucks x Knicks às 21h30, e Mavericks x Lakers às 23h55. Além disso, os 11 jogos do NBA League Pass estarão liberados para qualquer usuário com login Amazon.