A suíça On, conhecida pela atuação no mercado de corrida, estreia oficialmente no futebol com uma estratégia que vai além da criação de chuteiras e uniformes. A marca terá Kylian Mbappé como principal embaixador e aposta na combinação entre tecnologia, design e participação direta dos atletas para construir sua presença no esporte.

Campeão mundial pela França e recordista de gols em Copas do Mundo, Mbappé vai trabalhar com as equipes de produto da On no desenvolvimento e nos testes de futuros equipamentos. A ideia é levar para os gramados a experiência do jogador de alto nível, buscando produtos mais leves, precisos e adaptados às exigências do futebol.

Henry também assume papel estratégico

O projeto também terá a participação de Thierry Henry, anunciado como Diretor de Futebol da On. O ex-atacante francês, campeão mundial em 1998 e ídolo do Arsenal, já vinha trabalhando nos bastidores com a marca desde o fim de 2025.

Henry terá atuação estratégica na relação com jogadores, desenvolvimento de produtos e construção da visão da On sobre o futuro e a cultura do futebol. A escolha reforça a intenção da empresa de entrar no mercado com conhecimento específico da modalidade, e não apenas com uma nova linha esportiva.

No futebol feminino, a suíça Sydney Schertenleib, do Barcelona e da seleção de seu país, também participa do desenvolvimento dos produtos. A presença da jogadora amplia o projeto para uma área que ainda recebe menos investimentos tecnológicos e comerciais do que o futebol masculino.

Da corrida para o futebol

A entrada nos gramados representa um novo passo para uma empresa que construiu sua identidade a partir da inovação na corrida. Tecnologias como CloudTec e LightSpray, esta última baseada em fabricação robótica, agora serão adaptadas às necessidades do futebol de alto rendimento.

Mais do que disputar espaço com marcas tradicionais, a On tenta ocupar um território próprio: aproximar performance esportiva, design e cultura. A estratégia será acompanhada pelo desenvolvimento dos produtos junto aos próprios atletas.

Para o mercado esportivo, a movimentação mostra como o futebol continua atraindo empresas que buscam associar tecnologia e identidade cultural ao esporte. Em um cenário dominado por marcas históricas, a On chega com uma proposta diferente — e terá nos próximos lançamentos o desafio de transformar inovação em desempenho percebido dentro de campo.

Confira outas fotos do lançamento da On no mundo do futebol:

Fotos: Juergen Teller