Showbol e Kings League: inovação no esporte e as novas oportunidades para as marcas

por Fernando Paz *

O universo esportivo tem vivido um grande movimento de transformação nos últimos anos, com a busca por novos formatos que atendam aos anseios de uma audiência cada vez mais exigente e ávida por entretenimento dinâmico. Nesse cenário, dois eventos se destacam: o Showbol e a Kings League Brazil. Embora muito diferentes em sua origem, esses dois formatos têm muito em comum, especialmente quando se trata de criar novas oportunidades para as marcas. Ambos, apesar de suas características distintas, seguem uma linha de inovação que atrai grandes patrocinadores, amplia o engajamento do público e gera novas formas de monetização para o esporte e o entretenimento.

O Showbol foi lançado em 1996, uma proposta inovadora para o futebol tradicional, com o objetivo de atrair uma nova audiência ao criar um formato mais dinâmico, rápido e acessível. O torneio, que já passou por diversas edições, ajustou o futebol para se encaixar melhor nos horários de transmissão ao vivo e nas preferências de uma audiência jovem. As partidas acontecem em um campo reduzido e têm duração de 40 minutos, com regras que aceleram o jogo, como substituições rápidas e a ausência de goleiros em alguns momentos. Essa adaptação, com mais ação e menos pausa, fez com que o Showbol fosse visto como uma “versão compacta” do futebol tradicional, mais adaptada à televisão e ao consumo rápido de conteúdos.

A volta do Showbol, que parecia algo datado, gerou uma surpresa positiva no público e no mercado. O formato, que havia sido visto por muitos como um produto da década de 90, apresentou-se com uma renovada energia, trazendo novas regras, melhor produção e um formato de show mais atrativo. Em sua retomada, surpreendeu ao entregar mais do que se esperava, com alta qualidade de organização e grande envolvimento do público, o que fez com que as marcas voltassem a apostar no torneio.

A Kings League, criada por Gerard Piqué em 2022, chegou ao Brasil com a proposta de reinventar o futebol mais uma vez, mas com uma pegada moderna e globalizada. Desde o seu lançamento, a Kings League chamou a atenção não apenas pelo seu formato inovador, mas também pela presença de personalidades do futebol, influenciadores digitais e celebridades do entretenimento. A competição, que acontece em um formato de liga, conta com regras inusitadas, como a inclusão de “cartões dourados” e “presidentes de clubes” (que são ex-jogadores ou celebridades), além de estar fortemente conectada com as redes sociais e com o conteúdo digital.

A chegada da Kings League ao Brasil gerou grandes expectativas, muito por conta do hype global criado em torno da liga e a participação de figuras como Kaká, Neymar e outros ícones do esporte. A primeira edição brasileira promete ser grandiosa, com transmissões ao vivo, eventos exclusivos e uma forte presença de marcas renomadas. Embora tanto o Showbol quanto a Kings League tenham em comum a ideia de dinamizar o futebol tradicional e atrair um público mais jovem, existem diferenças significativas em relação ao tipo de audiência que cada evento atrai. O Showbol teve originalmente uma proposta mais voltada ao público familiar, sendo um produto mais acessível e com foco na experiência ao vivo e na televisão. Sua audiência sempre foi, em sua maioria, mais diversificada, abrangendo diferentes faixas etárias e gostos.

Por outro lado, a Kings League segue uma linha mais voltada para o público jovem, com uma forte presença nas redes sociais e na cultura pop. A participação de influenciadores e o apelo às plataformas digitais indicam que o foco está em uma geração mais conectada e que consome conteúdo de forma ágil. Portanto, as duas ligas podem estar atingindo segmentos distintos, embora ambas compartilhem a mesma vontade de repaginar o futebol e atrair novas audiências. O impacto de ambos os eventos pode ser visto, principalmente, na forma como as marcas têm se engajado com essas competições. O Showbol, desde sua retomada, tem atraído marcas que buscam visibilidade em um evento mais focado na transmissão ao vivo e que ainda possui uma grande capacidade de gerar audiência para os patrocinadores.

Embora as cotas de patrocínio não sejam tão altas quanto as da Kings League, a proposta do Showbol oferece uma exposição ampla, especialmente em canais de televisão. A Kings League, por sua vez, tem criado um enorme movimento em torno do entretenimento esportivo e conseguiu atrair grandes marcas internacionais, como Adidas e Budweiser, além de estar se consolidando como uma plataforma multimodal com forte presença digital. O evento promete muito em termos de visibilidade para os patrocinadores, com transmissões ao vivo pela Twitch e outras plataformas, além de conteúdo exclusivo nas redes sociais. As marcas têm investido cada vez mais nessas competições, pois percebem que elas conseguem atingir um público segmentado e engajado, disposto a consumir conteúdo esportivo de uma forma completamente nova. A combinação entre esporte e entretenimento, ou sportainment, proporciona uma fusão que interessa especialmente aos patrocinadores que buscam visibilidade nas plataformas digitais e no universo dos influenciadores.

Tanto o Showbol quanto a Kings League estão transformando o esporte e criando novas oportunidades para as marcas. O Showbol, com sua história e sua recente reinvenção, mostrou que, mesmo em um formato mais antigo, é possível atrair novas audiências e engajar patrocinadores. Já a Kings League, com sua proposta ousada e globalizada, busca consolidar-se como um fenômeno de entretenimento esportivo, oferecendo um espaço fértil para marcas inovadoras. Se a Kings League vai conseguir entregar tudo o que promete no mercado brasileiro é uma questão ainda a ser respondida. Mas, uma coisa é certa: tanto o Showbol quanto a Kings League têm contribuído para um novo cenário no esporte, onde o entretenimento, a dinâmica das competições e o engajamento digital são fundamentais para o sucesso dos eventos e para a criação de oportunidades para marcas que buscam estar conectadas com um público jovem e conectado. O esporte nunca mais será o mesmo.

* Fernando Paz é administrador e empreendedor, com MBA em Gestão de Entretenimento e Marketing Esportivo pela PUC-Rio. Também é fundador e diretor executivo da SOHO SPORTS & BRANDS.