A Stella Artois será a nova cerveja oficial da Champions League a partir da temporada 2027/2028. A marca da AB InBev também estará presente na Europa League e na Conference League, encerrando um ciclo de 32 anos da Heineken como patrocinadora das competições.

O acordo será válido até o fim da temporada 2032/2033 e coloca a cerveja belga premium no centro de uma estratégia de expansão internacional. A escolha aconteceu dentro do próprio portfólio da AB InBev, que também reúne marcas como Brahma, Budweiser, Corona, Spaten e Michelob Ultra.

Do tênis para o futebol

A chegada ao futebol amplia uma estratégia que a Stella Artois já desenvolve no tênis. A marca patrocina torneios como Wimbledon, Roland Garros e Australian Open, além de manter parcerias com nomes como Bia Haddad Maia, Aryna Sabalenka e Gustavo Kuerten.

Agora, a Champions League oferece uma plataforma de alcance ainda maior. A Stella é distribuída em mais de 100 países, e o Brasil está entre os três principais mercados da marca em faturamento, ao lado de Estados Unidos e Reino Unido.

A escolha de David Beckham como garoto-propaganda reforça esse caráter global. Embaixador da Stella Artois desde 2024, o ex-jogador inglês será uma das principais faces da marca durante o novo ciclo de patrocínio.

Futebol como plataforma de crescimento

Segundo a AB InBev, as receitas da Stella Artois fora da Bélgica cresceram 19% no segundo trimestre. No Brasil, a Stella Pure Gold registrou alta superior a 180% nas vendas entre abril e junho.

O movimento mostra que o patrocínio esportivo também funciona como estratégia comercial. Ao trocar a associação histórica com o tênis por uma presença simultânea nas principais competições europeias de clubes, a Stella Artois busca ampliar reconhecimento, distribuição e consumo.

Para o futebol, a mudança representa mais uma transformação no mercado de patrocínios da Champions League. Marcas globais disputam não apenas espaço nas placas e transmissões, mas a possibilidade de transformar grandes eventos esportivos em plataformas permanentes de conexão com diferentes públicos.

Aos 40 anos, Marta continua no futebol profissional e se prepara para mais uma temporada pelo Orlando Pride, com contrato renovado até o fim de 2026. A trajetória da brasileira, que disputou seis edições dos Jogos Olímpicos e conquistou a prata em Paris, também ajuda a entender um dos desafios do esporte: como prolongar a vida ativa sem ignorar as mudanças naturais do corpo.

Para a fisioterapeuta Maria Lua Marques de Mendonça, especialista em Fisioterapia do Esporte e professora da Faculdade Anhanguera, a longevidade exige um cuidado cada vez mais individualizado.

“A recuperação entre partidas se torna um fator ainda mais decisivo em competições de alto nível, especialmente para atletas que mantêm uma rotina intensa de treinamentos e jogos”

Com o passar dos anos, a recuperação após treinos e partidas intensas pode demandar mais atenção, tornando o acompanhamento profissional importante tanto para prevenir lesões quanto para manter o desempenho.

Prevenção antes da dor

Avaliações físicas, fortalecimento, mobilidade e monitoramento constante ajudam a identificar desequilíbrios antes que eles evoluam para lesões. Na carreira de Marta, esse processo também esteve presente em momentos de recuperação, como na preparação para a Copa do Mundo de 2019, quando a jogadora realizou sessões de fisioterapia durante a transição de volta aos campos.

A recuperação entre partidas também ganha importância. Técnicas de fisioterapia e estratégias definidas de acordo com as necessidades de cada atleta ajudam o corpo a lidar com a sequência de esforços. Não existe, porém, uma fórmula única: o planejamento precisa acompanhar as características e os limites de cada pessoa.

Longevidade não é repetir a mesma rotina

A experiência de Marta mostra que envelhecer no esporte não significa simplesmente manter a preparação de anos anteriores. O corpo muda, as demandas aumentam e o treinamento precisa acompanhar essas transformações.

Esse princípio também vale para quem pratica esporte de forma recreativa. Prevenir problemas, fortalecer o corpo e respeitar os períodos de recuperação podem fazer diferença para quem joga futebol no fim de semana, corre, pedala ou simplesmente quer permanecer ativo.

Aos 40 anos, Marta representa uma carreira excepcional, mas o principal ensinamento talvez seja menos sobre idade e mais sobre cuidado. A longevidade esportiva é construída no dia a dia, com preparação, recuperação e atenção aos sinais do próprio corpo.

A suíça On, conhecida pela atuação no mercado de corrida, estreia oficialmente no futebol com uma estratégia que vai além da criação de chuteiras e uniformes. A marca terá Kylian Mbappé como principal embaixador e aposta na combinação entre tecnologia, design e participação direta dos atletas para construir sua presença no esporte.

Campeão mundial pela França e recordista de gols em Copas do Mundo, Mbappé vai trabalhar com as equipes de produto da On no desenvolvimento e nos testes de futuros equipamentos. A ideia é levar para os gramados a experiência do jogador de alto nível, buscando produtos mais leves, precisos e adaptados às exigências do futebol.

Henry também assume papel estratégico

O projeto também terá a participação de Thierry Henry, anunciado como Diretor de Futebol da On. O ex-atacante francês, campeão mundial em 1998 e ídolo do Arsenal, já vinha trabalhando nos bastidores com a marca desde o fim de 2025.

Henry terá atuação estratégica na relação com jogadores, desenvolvimento de produtos e construção da visão da On sobre o futuro e a cultura do futebol. A escolha reforça a intenção da empresa de entrar no mercado com conhecimento específico da modalidade, e não apenas com uma nova linha esportiva.

No futebol feminino, a suíça Sydney Schertenleib, do Barcelona e da seleção de seu país, também participa do desenvolvimento dos produtos. A presença da jogadora amplia o projeto para uma área que ainda recebe menos investimentos tecnológicos e comerciais do que o futebol masculino.

Da corrida para o futebol

A entrada nos gramados representa um novo passo para uma empresa que construiu sua identidade a partir da inovação na corrida. Tecnologias como CloudTec e LightSpray, esta última baseada em fabricação robótica, agora serão adaptadas às necessidades do futebol de alto rendimento.

Mais do que disputar espaço com marcas tradicionais, a On tenta ocupar um território próprio: aproximar performance esportiva, design e cultura. A estratégia será acompanhada pelo desenvolvimento dos produtos junto aos próprios atletas.

Para o mercado esportivo, a movimentação mostra como o futebol continua atraindo empresas que buscam associar tecnologia e identidade cultural ao esporte. Em um cenário dominado por marcas históricas, a On chega com uma proposta diferente — e terá nos próximos lançamentos o desafio de transformar inovação em desempenho percebido dentro de campo.

Confira outas fotos do lançamento da On no mundo do futebol:

Fotos: Juergen Teller