A Stella Artois será a nova cerveja oficial da Champions League a partir da temporada 2027/2028. A marca da AB InBev também estará presente na Europa League e na Conference League, encerrando um ciclo de 32 anos da Heineken como patrocinadora das competições.

O acordo será válido até o fim da temporada 2032/2033 e coloca a cerveja belga premium no centro de uma estratégia de expansão internacional. A escolha aconteceu dentro do próprio portfólio da AB InBev, que também reúne marcas como Brahma, Budweiser, Corona, Spaten e Michelob Ultra.

Do tênis para o futebol

A chegada ao futebol amplia uma estratégia que a Stella Artois já desenvolve no tênis. A marca patrocina torneios como Wimbledon, Roland Garros e Australian Open, além de manter parcerias com nomes como Bia Haddad Maia, Aryna Sabalenka e Gustavo Kuerten.

Agora, a Champions League oferece uma plataforma de alcance ainda maior. A Stella é distribuída em mais de 100 países, e o Brasil está entre os três principais mercados da marca em faturamento, ao lado de Estados Unidos e Reino Unido.

A escolha de David Beckham como garoto-propaganda reforça esse caráter global. Embaixador da Stella Artois desde 2024, o ex-jogador inglês será uma das principais faces da marca durante o novo ciclo de patrocínio.

Futebol como plataforma de crescimento

Segundo a AB InBev, as receitas da Stella Artois fora da Bélgica cresceram 19% no segundo trimestre. No Brasil, a Stella Pure Gold registrou alta superior a 180% nas vendas entre abril e junho.

O movimento mostra que o patrocínio esportivo também funciona como estratégia comercial. Ao trocar a associação histórica com o tênis por uma presença simultânea nas principais competições europeias de clubes, a Stella Artois busca ampliar reconhecimento, distribuição e consumo.

Para o futebol, a mudança representa mais uma transformação no mercado de patrocínios da Champions League. Marcas globais disputam não apenas espaço nas placas e transmissões, mas a possibilidade de transformar grandes eventos esportivos em plataformas permanentes de conexão com diferentes públicos.

A suíça On, conhecida pela atuação no mercado de corrida, estreia oficialmente no futebol com uma estratégia que vai além da criação de chuteiras e uniformes. A marca terá Kylian Mbappé como principal embaixador e aposta na combinação entre tecnologia, design e participação direta dos atletas para construir sua presença no esporte.

Campeão mundial pela França e recordista de gols em Copas do Mundo, Mbappé vai trabalhar com as equipes de produto da On no desenvolvimento e nos testes de futuros equipamentos. A ideia é levar para os gramados a experiência do jogador de alto nível, buscando produtos mais leves, precisos e adaptados às exigências do futebol.

Henry também assume papel estratégico

O projeto também terá a participação de Thierry Henry, anunciado como Diretor de Futebol da On. O ex-atacante francês, campeão mundial em 1998 e ídolo do Arsenal, já vinha trabalhando nos bastidores com a marca desde o fim de 2025.

Henry terá atuação estratégica na relação com jogadores, desenvolvimento de produtos e construção da visão da On sobre o futuro e a cultura do futebol. A escolha reforça a intenção da empresa de entrar no mercado com conhecimento específico da modalidade, e não apenas com uma nova linha esportiva.

No futebol feminino, a suíça Sydney Schertenleib, do Barcelona e da seleção de seu país, também participa do desenvolvimento dos produtos. A presença da jogadora amplia o projeto para uma área que ainda recebe menos investimentos tecnológicos e comerciais do que o futebol masculino.

Da corrida para o futebol

A entrada nos gramados representa um novo passo para uma empresa que construiu sua identidade a partir da inovação na corrida. Tecnologias como CloudTec e LightSpray, esta última baseada em fabricação robótica, agora serão adaptadas às necessidades do futebol de alto rendimento.

Mais do que disputar espaço com marcas tradicionais, a On tenta ocupar um território próprio: aproximar performance esportiva, design e cultura. A estratégia será acompanhada pelo desenvolvimento dos produtos junto aos próprios atletas.

Para o mercado esportivo, a movimentação mostra como o futebol continua atraindo empresas que buscam associar tecnologia e identidade cultural ao esporte. Em um cenário dominado por marcas históricas, a On chega com uma proposta diferente — e terá nos próximos lançamentos o desafio de transformar inovação em desempenho percebido dentro de campo.

Confira outas fotos do lançamento da On no mundo do futebol:

Fotos: Juergen Teller

O álbum oficial do Brasileirão 2026 já está disponível para os colecionadores a partir desta terça-feira (1º). Produzida pela Panini, a coleção reúne 512 figurinhas, 98 cards e diferentes conteúdos dedicados ao futebol brasileiro.

Cada clube da Série A aparece com 19 cromos, sendo 18 jogadores e um escudo holográfico. A coleção também reserva espaço para três figurinhas de cada equipe da Série B.

Cards ampliam a coleção

A principal novidade deste ano são os cards colecionáveis. São 98 no total, sendo 50 básicos e 48 especiais. Entre eles estão 90 jogadores da atual Série A e oito lendas do futebol nacional.

Os cards acompanham os envelopes, que custam R$ 5 e trazem cinco figurinhas e um card aleatório. O formato amplia a experiência de colecionar, mas também adiciona um novo elemento à tradicional busca pelos cromos mais difíceis.

Futebol feminino também ganha espaço

O álbum vai além dos clubes masculinos. Uma das seções apresenta 18 jogadoras do Brasileirão Feminino, enquanto outras páginas reúnem mascotes, atletas escolhidos pelos próprios colecionadores, partidas marcantes da temporada e os principais goleadores.

A seção “Homens-Gol” terá dez cromos com ilustrações especiais produzidas pelo designer esportivo Carlos Jean.

Quanto custa?

O álbum tem duas versões: a brochura, por R$ 19,90, e a capa dura, por R$ 69,90. Os envelopes custam R$ 5 cada.

A coleção pode ser encontrada no site da Panini, nos Panini Points, em bancas e lotéricas de todo o país.

Mais do que registrar os protagonistas da temporada, o álbum mantém uma tradição que atravessa gerações de torcedores. A inclusão dos cards e de novas seções mostra, porém, que o mercado de colecionáveis também busca atualizar uma experiência que continua ligada à memória afetiva do futebol brasileiro.