O futebol brasileiro entrou de vez em uma nova era. Pela primeira vez na história, a elite da bola nacional ultrapassou a marca de R$ 1 bilhão em receitas com patrocínios, consolidando 2023 como um ano de virada no mercado esportivo. E o motor dessa transformação tem nome e sobrenome: casas de apostas.

De acordo com levantamento da SportsValue, os 20 clubes da Série A movimentaram R$ 1,18 bilhão em contratos de patrocínio — um salto de 32% em relação a 2022. Quase 40% desse montante vieram de acordos com empresas do setor de apostas esportivas. Mais do que números, o dado expõe uma nova lógica: os clubes trocaram a pulverização de marcas por uma dependência crescente de um único segmento econômico, que hoje domina desde o patrocínio máster de 18 dos 20 times, até placas, backdrops e cotas de transmissão.

Esse avanço avassalador redesenha o cenário comercial do futebol no Brasil. “O que estamos vivendo não é uma onda comum, como já vimos com alimentos ou telecom. As casas de apostas romperam modelos tradicionais e ocupam, ao mesmo tempo, quase todos os espaços publicitários de uma partida”, explica Fernando Paz, CEO da Soho Sports.

Na visão do executivo, o movimento representa uma mudança estrutural, que desafia os antigos padrões de exclusividade e impõe aos clubes a necessidade de se adaptar a uma realidade mais plural e, ao mesmo tempo, mais complexa. “Estamos diante de uma nova era, com marcas que investem pesado, exigem profissionalismo e jogam com régua internacional”, afirma.

A entrada em massa das casas de apostas acontece em meio à regulamentação do setor pelo governo federal, o que deve trazer ainda mais clareza — e disputa — por espaços. Mas também levanta questionamentos éticos e preocupações sobre a influência excessiva desse tipo de empresa no esporte, sobretudo em um ambiente onde os escândalos de manipulação de resultados ainda rondam os bastidores.

Apesar das polêmicas, a verdade é que o dinheiro mudou de patamar — e os clubes, pressionados por déficits e por um calendário competitivo cada vez mais intenso, abraçaram o novo investidor de forma quase unânime.

O desafio agora é garantir que esse boom seja o gatilho para uma profissionalização duradoura, com governança, responsabilidade e diversificação de receitas. Porque, se por um lado o futebol virou vitrine preferida das apostas, por outro, a aposta mais arriscada talvez seja depender tanto de um único setor.

A Rede Alpha Fitness segue expandindo sua presença no Nordeste e inaugura neste sábado (5) sua nova unidade em Juazeiro, na Rua do Passarela Center, 133, no bairro Lomanto Júnior. Com uma estrutura moderna e mais de mil metros quadrados, o espaço promete revolucionar a experiência fitness na região.

A academia contará com equipamentos de última geração, áreas para musculação, treinamento funcional, salas de ginástica e um ambiente climatizado. Entre os diferenciais, está a Sala VIP, equipada com cadeira de massagem para relaxamento entre os treinos, além do Open Bike, um espaço exclusivo para atividades cardiovasculares pré e pós-musculação.

“A chegada da Rede Alpha Fitness a Juazeiro representa mais um passo na nossa missão de oferecer qualidade, tecnologia e conforto para quem busca saúde e bem-estar”, destaca Marlon Salatiel, Diretor de Desenvolvimento da rede.

Além de Juazeiro, a Alpha Fitness já possui unidades em Salvador, Feira de Santana, Vitória da Conquista, Aracaju e Brasília. E as novidades não param por aí: em breve, a rede promete expansão para o sul da Bahia.

O futebol brasileiro nunca esteve tão atrelado às casas de apostas. Em 2025, nada menos que 18 dos 20 clubes da Série A do Brasileirão têm uma empresa do setor como patrocinador master, movimentando impressionantes R$ 900 milhões em contratos já divulgados. O volume é inédito e representa um crescimento de 25% em relação a 2023, quando 12 equipes contavam com parcerias desse tipo.

Os acordos milionários mostram o tamanho do impacto desse mercado. O Corinthians lidera o ranking com um contrato de R$ 309 milhões por três anos com a Esportes da Sorte, garantindo R$ 103 milhões anuais. O Palmeiras não fica atrás, recebendo até R$ 170 milhões por ano da SportingBet, dependendo de metas estipuladas.

Apenas Mirassol e Red Bull Bragantino seguem sem uma marca de apostas no espaço principal da camisa. Ainda assim, o Mirassol conta com a 7K como patrocinadora secundária, reforçando o domínio do setor.

Thiago Freitas, COO da Roc Nation Sports Brazil, explicou ao jornal O Estado de S. Paulo que esse fenômeno reflete um período de alta concorrência entre as empresas de apostas, o que beneficia diretamente os clubes:

“Essa disputa leva os times a captarem recursos históricos, superando qualquer outro setor que já patrocinou o futebol brasileiro”

Com contratos ainda pendentes de divulgação por clubes como Bahia, Mirassol e Santos, a expectativa é de que o volume total supere R$ 1 bilhão em breve, consolidando as bets como protagonistas absolutas do futebol nacional.