Feira de Santana pode ganhar um novo protagonista no futebol estadual em 2026. Fundado em 2025, o Feira Futebol Clube desponta como candidato à disputa da Série B do Campeonato Baiano e já começa a se movimentar nos bastidores como um projeto estruturado no modelo de Sociedade Anônima do Futebol (SAF).

O nome do time já consta no Boletim Informativo Diário (BID) da CBF, passo burocrático importante para qualquer clube que pretenda participar de competições oficiais. A confirmação da presença na segunda divisão estadual, no entanto, ainda depende de definição da federação e da eventual desistência de equipes que possam abrir vaga no torneio.

Sob comando do advogado e empresário Marcus Rios, idealizador e proprietário da SAF, o Feira FC nasce com discurso de profissionalização e valorização da identidade feirense. O mascote escolhido — o sariguê, animal típico da fauna baiana — simboliza essa tentativa de conexão com o território.

“Estamos construindo um clube com identidade, gestão profissional e raízes em Feira de Santana”

Feira, que historicamente já contou com representantes tradicionais no futebol baiano, volta a ter um projeto com pretensão de longo prazo. O desafio será transformar discurso empresarial em competitividade dentro de campo — etapa onde muitos projetos recentes esbarraram.

Marketing agressivo e influência digital

Um dos diferenciais do novo clube é a estratégia de marketing. O projeto conta com apoio dos empresários e influenciadores Neto Lima e Bruno Karttos, ligados à Mansão Green, apresentada como um dos maiores hubs de influenciadores da América Latina. A empresa, inclusive, adquiriu os naming rights do estadual, batizado de Baianão Mansão Green 2026.

A presença de um grupo de comunicação digital na estrutura inicial do clube revela uma aposta clara: construir marca e engajamento antes mesmo da consolidação esportiva.

Reforço de peso no radar

Nos bastidores, o nome do atacante Thiago Galhardo, de 36 anos, ganhou força após aparecer no site oficial do clube. Com passagem pela Seleção Brasileira e experiência em grandes clubes, o jogador disputou a última Série D pelo Santa Cruz, com sete gols em 24 partidas.

A assessoria do atleta confirmou que existem conversas iniciais, mas sem qualquer definição. Caso se concretize, seria um movimento simbólico para dar musculatura ao projeto logo na largada.

O Campeonato Baiano entra em 2026 com uma mudança simbólica e estrutural. A principal competição do futebol estadual passará a se chamar Baianão Mansão Green 2026, após a formalização de um acordo de naming rights — iniciativa inédita na história do torneio e ainda pouco explorada entre os estaduais do país.

A adoção do novo nome sinaliza uma leitura mais estratégica sobre o papel dos campeonatos regionais dentro da indústria do esporte. Tradicionalmente marcados por forte apelo popular, mas com baixa exploração comercial, os estaduais vivem um momento de reavaliação. Inserir uma marca diretamente na identidade da competição representa tratar o Baianão como ativo de mercado, e não apenas como calendário esportivo.

Diferente do patrocínio convencional, o naming rights cria uma associação permanente entre marca e campeonato. A partir da próxima temporada, o nome Mansão Green estará presente em todas as frentes institucionais, esportivas e comerciais do torneio, ampliando a recorrência da marca e, ao mesmo tempo, reposicionando o estadual baiano em um patamar mais próximo das práticas adotadas em competições nacionais.

Para Neto Lima, fundador da empresa, o acordo estabelece uma parceria de longo prazo. Segundo ele, colocar o nome da marca no Baianão significa assumir compromisso com o fortalecimento do torneio, que reúne clubes tradicionais, rivalidades históricas e alto engajamento popular. A fala reforça uma ideia central do modelo: o naming rights não é apenas exposição, mas participação estrutural.

Do ponto de vista do mercado, o movimento dialoga com um desafio antigo. Em meio à força do Brasileirão e das copas nacionais, os estaduais precisam encontrar caminhos para manter relevância, atrair parceiros e gerar valor para clubes e federações. Nesse cenário, o naming rights surge como ferramenta direta de reposicionamento competitivo.

Há também impactos práticos. Quando uma marca passa a integrar o nome do campeonato, crescem as exigências por padronização, organização e comunicação institucional. O torneio passa a ser observado com mais rigor por patrocinadores, clubes e público, o que tende a elevar o nível de cobrança sobre gestão e entrega.

Representantes da Fifa e da Secretaria Municipal de Mobilidade (Semob) se reuniram nesta segunda-feira (27), na Arena Fonte Nova, para uma inspeção técnica voltada à preparação de Salvador como uma das cidades-sede da Copa do Mundo Feminina de Futebol 2027. O foco do encontro foi o planejamento da mobilidade urbana durante o torneio, com atenção especial ao deslocamento de torcedores, delegações e equipes de apoio.

A visita contou com técnicos da Fifa — tanto da sede na Suíça quanto do comitê local no Rio de Janeiro — e de órgãos municipais como a Transalvador. Em pauta, estiveram temas como o fluxo de trânsito nas imediações do estádio, o reforço na operação do BRT e do metrô, e o uso de tecnologias aplicadas à mobilidade que vêm sendo testadas em outras cidades-sede internacionais.

Segundo o secretário de Mobilidade, Pablo Souza, que já atuou como gerente de transporte da Fifa na Copa do Mundo de 2014, a ideia é integrar os modais de transporte para otimizar o atendimento durante os jogos. “Estamos estudando possibilidades para incluir o BRT na operação, junto com o metrô, que já tem uma cobertura eficiente. A Fifa apresentou inovações com aplicativos usados em outros países, e observamos que a Fonte Nova vem evoluindo bastante em eventos de grande porte”, afirmou.

O superintendente da Transalvador, Diego Brito, reforçou o compromisso da cidade com a eficiência e segurança do trânsito durante o evento. “A escolha de Salvador é motivo de orgulho, mas também de responsabilidade. Nosso trabalho é garantir mobilidade de qualidade para moradores e visitantes, com reforço na sinalização e nas rotas de acesso”, destacou.

Ainda sem definição das partidas que serão disputadas na capital, Salvador aguarda o sorteio oficial da Fifa para conhecer as seleções que passarão pela cidade. O secretário municipal de Esportes, Júnior Magalhães, ressaltou que o evento representa uma oportunidade de fortalecimento do esporte e do turismo. “A Copa do Mundo Feminina trará grandes ganhos para Salvador, que vem investindo fortemente na promoção esportiva e na infraestrutura”, afirmou.